Johdanto
Pakkausdesignilla on iso rooli siinä, miten lapset valitsevat tuotteita ja mikä heitä kiinnostaa. Se ei ole pelkästään siitä, miltä pakkaus näyttää ulkoapäin, vaan myös miten se on suunniteltu avattavaksi, käsiteltäväksi ja käytettäväksi. Tämän päivän blogikirjoituksessa tarkastelemme tätä aihepiiriä tarkemmin ja pureudumme siihen, miksi pakkausdesign on olennainen osa lasten tuotteiden markkinoinnissa.
Funktio ja esteettisyys yhdistyvät
Suunnitellessaan pakkausdesignia lapsille, suunnittelijoiden tulee ottaa huomioon sekä pakkausmateriaalien toiminnallisuus, turvallisuus että esteettisyys. Lapset arvostavat käytännöllisyyttä ja helppokäyttöisyyttä, mutta heitä viehättävät myös väriloisto ja luovuus.
Esimerkiksi lelujen pakkauksissa designista voidaan tehdä leikkisä ja interaktiivinen, jotta lapset saavat niistä iloa. Pakkaus itse voi myös toimia osana leikkiä. Samalla sen täytyy kuitenkin olla helppo avata ja turvallinen käyttää.
Designin vaikutus tuotteen valintaan
Pakkausdesign voi jopa ohjata lapsen valintaa kaupassa. Lasten silmiin iskevät ensimmäiseksi kirkkaat värit ja tunnistettavat hahmot, joten esimerkiksi suosittujen elokuva- tai sarjahahmojen käyttö pakkauksessa voi tehdä tuotteesta vastustamattoman.
Designilla voidaan myös luoda assosiaatiota tuotteen ja positiivisten kokemusten välille. Esimerkiksi eläinkuvioiset hammastahnatubet tai hauskan muotoiset vitamiinipurnukat voivat tehdä näistä lapselle mieluisia, ja auttaa samalla vanhempia päivittäisissä rutiineissa.
Yhteenveto
Kaiken kaikkiaan lasten pakkausdesign on taitolaji, jossa yhdistyvät funktionaalisuus ja esteettisyys. Kun näihin kohdistuu oikeanlainen panostus, luodaan pakkauksilla jotka eivät jää hyllyyn, vaan löytävät tiensä maksupisteeseen ja myöhemmin kotiin asti. Huolellinen suunnittelu lapsen näkökulmasta ei vain auta tekemään tuotteesta houkuttelevampaa, mutta myös parantaa sen käytettävyyttä ja helpottaa lapsen arkea.